The Gold Credit Card.
American Express pone en marcha una campaña con la pretensión de que sus socios con tarjeta Blue se pasen a la tarjeta Gold. Para esto armamos el envío de una pieza de marketing directo que consistió en un tarjetón de efecto especular. El socio, al recibirlo, veía de un lado el nombre de su actual tarjeta Blue, y del otro, por el efecto invertido del reflejo, leía la palabra Gold. Es decir, una misma palabra se leía de un lado como Blue y en el otro como Gold.










The Platinum Card.
American Express deseaba llegar a los prospect de la Tarjeta The Platinum Card comunicando dos atributos: prestigio y poder de compra. Para esto hicimos un envío de marketing directo con el concepto de equilibrio, ya que la marca brinda ambos beneficios con idéntica importancia. La pieza consistía en un sobre que, al abrirlo, desplegaba la tarjeta hasta dejarla en perfecto equilibrio vertical. Recién allí se completaba el mensaje con el titular: The Platinum Card. El equilibrio perfecto entre prestigio y poder de compra.